繼新世代歌手盧廣仲擔任第一銀行悠遊聯名卡代言人，一銀最近請2009年55魔術方塊世界紀錄保持人張璿與跳舞機世界冠軍沈秀華代言，詮釋「我愛拿第一」的全新品牌形象，要與第一銀行的名稱相呼應。
張璿與沈秀華都不到20歲，卻分別勇奪魔術方塊世界紀錄保持人與世界跳舞機大賽冠軍，主要便是他們有堅強的毅力及辛勤鍛鍊，一銀表示，希望藉由廣告鼓勵Y世代想第一就去做，隨時保有「我愛拿第一」的精神。一銀強調，這種吸引年輕族群的作法，除了讓品牌「年輕化」，最大的目的是拉攏年輕族群，打造個金品牌形象。
一銀發言人周伯蕉指出，一銀透過兩位代言人的廣告、冠軍紀錄，突破傳統對「第一」的觀念，只要年輕人具有積極、向上、勇於表現的精神，就應該勇敢追求，創造多元價值，不再只重視成績表現。
兩支廣告演出不是戲劇安排，張璿是真的在極短的時間完成55 魔術方塊；沈秀華則以幾近15快轉舞步，面對著飛速跳舞機的挑戰。
周伯蕉指出，張璿與沈秀華的表現，完全詮釋年輕世代想第一就去做的精神，這樣的成功其實來自經年累月的辛勤鍛鍊，對時下年輕人有標竿意義；且廣告要傳達的不是名次上的第一，而是勇於堅持的態度，在自己的世界裡，找到屬於自己的第一。
周伯蕉說，一銀成功重新詮釋「我愛拿第一」的精神，贏得不少年輕族群的認同，且勇於追求「第一」不僅是對外廣告，一銀內部也推出「喊出自己的第一」的業務競賽，因為改變應該是源自企業由內而外的用心與轉變，一銀必須透過創造活力、年輕化，發掘客戶需求。
為鼓勵年輕人實現自我，勇於拿第一精神，一銀日前也推出「我愛拿第一網路影片上傳活動」，希望讓年輕人上傳自己的拿手絕活，表現出自己的第一，活動期間網友總造訪次數創下12萬次的佳績，上傳影片近百支，內容更包羅萬象。
一銀最近再推出「募集廣仲style搖滾新血」網路照片募集，只要是有想法、有創意、愛表現的年輕人，可於活動期間內用相機拍下自己打扮成愛搖滾的盧廣仲造型，或至活動網站推薦可尋找到盧廣仲照片地點，與盧廣仲合照，並搭配創意上傳至網站票選，有機會得到1萬元。
【2010/08/05 經濟日報】
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